在数据驱动决策的时代，电商大促期间的行业数据分析总能为从业者和学习者提供宝贵参考。今天，我们来详细拆解和鲸社区（heywhale）上一个备受关注的实战项目 ——《电商双 11 美妆数据分析》，看看它能给我们带来哪些启发。

项目基本信息：从发布到形式

这个项目发布于2020 年 10 月 14 日 15:31，以 Notebook 形式呈现，属于电商频道收录内容。从页面信息来看，它包含版本列表、Fork 记录等项目管理痕迹，说明这是一个可复用、可迭代的实战案例。

项目核心聚焦 “双 11 美妆数据”，虽然页面未直接展示完整数据集，但从技术细节（如结巴包的使用）可推测，其分析对象大概率是淘宝等平台的美妆商品信息（如标题、价格、销量等），旨在通过数据挖掘揭示双 11 期间美妆行业的销售规律。

数据包含 7 个核心字段：

update_time：数据更新时间

id：商品唯一标识

title：商品标题

price：商品价格（元）

sale_count：销量

comment_count：评论数

店名：销售店铺名称

我们将按照 Heywhale 平台项目的思路，对这些数据进行深入分析，探索双十一期间淘宝美妆的销售情况

通过对数据按品牌分组，计算各品牌的各品牌商品数，各品牌所有商品的销量，商品总销售额，商品总销售额，能够直观地看出哪些品牌在双十一期间更受消费者青睐。

观察饼图，不难发现0-100平均单价的品牌所占的销售额比例最高，300以上最少，并且300以上中的一半以上收入都来自于雅诗兰黛品牌，而最受欢迎的相宜本草由于其价格便宜，销售额也最高。

事实上可以看出相宜本草在面霜、乳液、精华、补水、化妆水、眼部护理以及防晒类中都是销量最高的。美宝莲在口红、眼部彩妆也都是卖的最好的。而妮维雅在清洁类中一骑绝尘。在这里我们就可以用上之前提取出的新特征-是否男性专用。因为清洁类显然是有男性市场的。

了解各类产品在男性消费者中的销量占比：

男士的销量基本来自于清洁类，其次是补水类。而这两类正是总销量中占比最高的两类。

男士专用护肤品的销售量前三名分别是：妮维雅，欧莱雅，相宜本草。所有男士商品主要销量来自于护肤品

观察两个折线图，图形有如下特点：在9日单日销售量达到峰值，而在11日达到最小10日之前的波动趋势相对稳定，在11日有一个急剧的下降，11日过后又开始缓慢的增长。由于统计的日期有限，无法判断这种趋势是长期的还是短期的。
那么，双11活动反而在双11当天的销量有剧烈的下滑，其原因大概率是双11的预热、预售活动等等。在临近双11时，9日销量达到最高，因为更临近了，所以关注的人更多，购买的人更多。但是在10日有所下降，和双11下降有相同的理由，是人们都主观的认为双11当天的购买人数太多，可能会有网络、平台卡顿导致无法成功下单的忧虑，所以反而造成了双11当天销量急剧下滑。而双11过后又开始有了销量增长，有可能是店铺持续优惠，比如赠送满减卷，让许多已经消费过的消费者再次消费。